介绍一下什么是知识付费

日期: 2018-12-06 10:27:25 / 人气: 33

不难看出,知识付费已经成为当下最热门的话题。什么是知识付费,简单来说,就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。

 

什么是知识付费?

1、知识付费的本质:就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。

2、知识付费成为热点话题的原因:“知识就是财富是一句经典格言。时至今日,随着互联网技术的飞速发展,以及人们对知识的付费意愿和消费观念的转变,拥有知识已不再仅仅是被描述为学富五车或满腹经纶,而是财富真正的源泉。

3、为什么会为知识付费?

A、时间成本:选择太多,用户决策瘫痪,自己选择的时间成本增加,愿意通过付费来代替个人搜寻选择,这使知识付费成为可能。

B、金钱成本:“得到上卖的音频干货,商学院笔记,干货图书标价其实也很低,学习课程不用到现场,也不用订机票酒店出差奔波,这就是在降低人学习的金钱成本。

C、社交货币:知识越来越成为一种社交货币。

 

相较于传统教育行业或出版社,现在的知识付费内容更加多样化,产品的展现形式也更加丰富,例如在线问答、在线社群、音频课程、在线测评等。让用户花更少的时间来选择和学习更多的内容,以此来满足用户的知识和精神消费需求。

 

从移动技术上看,移动互联和支付的普及和便利性,为知识付费提供了变现渠道,也为用户支付提供了便利性,体验感增加。此外,如今互联网海量信息极大地增加了用户的信息搜索和筛选成本,需要花费大量时间去寻找自己想要的内容,对于一些对知识渴望较高的用户来说,知识付费为他们缩短了搜索、筛选时间,提高了知识寻找效率,也是刺激用户的付费行为。

 

2017年可谓是知识付费元年,这一年出现了不少爆款知识付费平台,例如分答、喜马拉雅、十点课堂、网易云课堂、得到、知乎LIVE等。而他们的付费模式,一般分为订阅专栏和线上精品课。其中得到、喜马拉雅在知识付费领域已经发展成熟,为用户提供了高质量的知识产品,已经逐渐形成了良好的口碑和付费体验,以至于越来越多的知识付费平台也被得到广泛关注。

 

这些平台究竟如何生产出高质量的知识产品,让用户们乖乖地自掏腰包,愿意购买课程,为知识买单呢?

知识付费作为一款满足众人知识需求的商品,却也离不开产品、推广、价格、渠道四个因素的辅助。

在拥有优质的产品时,不同的价格差异需要对应不同的付费产品,这就需要用户根据自身的情况进行选择,此外,如何将产品分发给用户,还需要找到一些分发渠道进行推广,从而实现平台的商业价值。为了增加平台的用户粘性,知识产品的使用渠道也至关重要,如何让用户行程复购,形成良好口碑,也是每个知识付费平台需要思考的问题。

 

由于现代人知识焦虑现象普遍,大家寄希望于付费给专家来获取各种解决方案,但付费多了,也能判断出专家的水准。所以这个领域的泡沫会慢慢冷却,回归理性,知识付费模式会由现在的名师模式、人气导向转为实用价值导向。IP经过自身体验和挖掘形成的知识才更有价值,不单单是课本上的常规概念总结。知识付费慢慢会由知识服务转向咨询顾问服务,从单向的、一对多服务转向个性化服务,从浅层知识转向深度知识的提供。

 

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