知识付费还需“真材实料”

日期: 2018-10-09 23:38:26 / 人气: 34

近年来,在消费升级的大背景下,大众的知识消费也在不断升级。而随着互联网的快速发展,资本市场的广泛布局,知识经济也呈现了井喷式的发展。一时间,为知识“买单”已经成为一种风潮,知识付费的“黄金时代”似乎已经来临。

据艾瑞咨询此前发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,同比增长近3倍。而《中国新媒体发展报告(2018)》则显示,到2017年底,知识付费用户达到1.88亿人。

“想学习一些新知识,网上就很方便,还不用来回跑,相对还是很方便的。”在北京某科技公司工作的张先生在接受中国经济时报记者采访时表示。

众所周知,随着社会发展节奏不断加快,知识变得越来越重要,庞大的潜在知识消费群体也在不断形成。与此同时,互联网时代的迅速发展,消费者的知识需求也在不断升级,传统的阅读和学校教育已经不足以满足人们目前的需要,人们越来越倾向于把碎片化的时间利用起来,有效地使用间隙进行学习。正得益于此,知识付费才可以发展得“风生水起”。

据记者了解,当前我国纸质书市场规模仍保持稳定增长态势,整体规模约1800亿元。数字阅读整体规模约为110亿元,其中,电子书规模约为20亿元,网络文学市场规模约为90亿元。

此外,有声书、付费阅读成长成为“新风口”。据悉,曾将《西游记》《三国演义》《声律启蒙》等国学经典搬上内容付费平台的“凯叔讲故事”,今年宣布获得1.56亿元融资;女性内容付费平台“简知”宣布完成1600万元融资;提供“知识付费”型考试服务的“录趣科技”也获得1500万元融资。

而根据第28届全国图书交易博览会上发布的《阅读产业发展报告(2017)》和《2018上半年中国图书零售市场报告》显示,2017年我国有声书市场规模约为30亿元;2017年我国基于文字版权衍生的知识付费产业规模约为10亿元,用户数超过1亿。报告指出,随着为优质内容付费的消费者逐步增多,知识付费市场还将保持较高成长性。

“中国的知识付费行业已经迎来最好的时代。”如是金融研究院首席经济学家管清友曾表示。有互联网研究机构预计,2018年“知识付费”用户规模将达到2.92亿人。到2020年,整体产业规模将达到235亿元。虽然处于发展的“最好的时代”,但作为一种新兴产业,各大平台的不断加码、创业者的不断涌现、资本市场的不断入局,知识付费市场的“野蛮生长”似乎不可避免。

“有的平台宣传得特别好,但是上课才发现真没有那么好。”张先生认为,当前越来越多的人希望在网上看到有价值的内容,愿意为知识付费的人数也在不断增多,但是有些时候花了钱、花了时间,却只能看到网上别人粗制滥造的内容。“这让人很难以接受。”张先生说。

事实上,在消费者看来,目前知识付费和在线教育平台最大的问题是产品质量的参差不齐。

不同于线下培训需要资质,线上知识分享和技能培训使得人人都可成为老师,监管难度十分巨大。有的平台依靠名人的大肆宣传,将知识付费变成一种诱导性消费,但是其产品本身质量难以保证。

另外,由于付费内容质量不能预判,购买后消费者也很难在短期内判断付费产品质量,这就给劣质产品打开了一定的营销空间。

业内人士认为,完善知识产权制度建设是知识付费产业良性发展的根本保障。在规范化的市场环境下,只一味地寻找“噱头”没有“真材实料”的企业势必将被淘汰,而细分化、优质化内容提供平台将成为知识付费产业的未来赢家。

暨南大学新闻与传播学院传播大数据实验室发布的《2018年知识付费研究报告》也认为,单一的付费模式很难支撑平台的长期发展,多种付费模式相结合的方式已成为大多数平台选择。而在内容维度方面,综合型、规模化的知识付费平台将减少,面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。


中国经济时报 者观察 本报记者 孙兆


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