知识付费的主要人群有哪些?解析知识付费痛点

日期: 2018-10-08 09:17:54 / 人气: 285

时间管理、说话技巧、职场能力、认知升级等等,这些都知识付费产品中出现的高频词汇。各大知识付费平台的内容产品也多以提升职场和生活中的软技能为主,如喜马拉雅平台上的爆款内容《蔡康永的201堂情商课》、得到平台的《李翔商业内容》等。当人们越来越习惯于为这类知识商品买单,其背后是当代职场对人们要求的提高还是“知识焦虑”所带来的泡沫?

根据艾瑞网在《2018年中国在线知识付费市场研究报告》发布的调查结果显示,30岁以下人群成为知识付费的消费主力。从微学伴提供的数据也显示,80、90后是为知识商品付费的意愿度最高的群体。

那么,为什么80、90后群体更愿意为知识商品买单呢?这大概可以从两个方面来说明。


从需求层面来说,80、90后群体有着更多的自身发展诉求。用日新月异来形容当代的社会变化是一点也不夸张的,网络上甚至有个段子说“在互联网上,一个月就是三年。”变化快、信息迭代快,而这正是80、90后群体所面临的职业环境。追求更好的职业发展、更多的薪酬,自然是需要不断充电学习的,因此软技能提升类的课程在这一群体中很是“吃香”。


从意愿度层面来说,80、90后群体对内容消费的意愿更强,尊重并愿意为优质内容付费。这一群体,尤其是90后是互联网的原住民,已经习惯了用互联网去完成娱乐、社交、学习、消费等一系列事情。互联网的开放性让各类UGC内容充斥,优质的高价值内容变得稀缺,而这也催生了人们对内容付费的意愿,并逐渐形成习惯。

同时,80、90后群体有更自由的职业选择度,有数据表明,超过四成的大学生会在毕业三年内选择转行。转行势必要面对知识储备和实际工作中的差距,而通过互联网的知识产品进行快速充电是年轻人的重要选择。


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知识付费的市场是极为庞大的,并且还在进一步的扩大。对于内容创业者来说,如何持续地提供高价值的内容,将直接影响到内容商品的推广销售以及自身品牌的建设。


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