杨玉龙

在互联网时代，人们获取知识的渠道越来越多元化。记者发现，一位北大经济学教授的网络专栏，拥有超过17万付费订阅者，价值近3500万元。而这仅仅是众多网络付费内容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互联网时代，为优质内容付费已渐成趋势。

从2016年开始兴起，互联网知识经济渐成一波大浪潮。有统计数字显示，目前国内各个平台的知识付费用户已经达到5000万，预计2017年知识付费的总体规模将达到500亿元。知识付费会成为消费新常态吗?或许还需迈过三道坎：

一则需要这些知识货真价实。据了解，用户愿意付费的内容大致有两类：一类是具有强IP效果的经验、知识，另一类是因版权限制不得不付费的内容。例如高晓松和罗永浩所开设的付费音频专栏，以及一些网络“大V”开设的网络专栏，其本身就有一大批“粉丝”拥趸，不乏“粉丝”为其买单。不过，内容提供者们都很清楚，用户只愿意为优质内容买单。在订阅者利用碎片化时间学习的背后，专栏作者及其团队必须花费大量的精力来制作内容。

二则需要加大网络版权的保护力度。用户为内容付费的习惯并非天然形成，一方面是由于知识价值高，不得不买;另一方面是基于政府近年来加大了网络版权保护的力度。伴随着网络侵权盗版行为的处处受阻，如今，互联网上再难找到免费下载的音乐和正在院线上映的电影。版权保护促进了知识经济的发展，而知识经济的发展，又会反过来推动知识产权的保护。

再者，需要健康的市场环境。当前知识付费经济的发展，同时还对泥沙俱下的市场形成了净化作用。一些搜索引擎再靠打擦边球忽悠人们显然有了更大的压力，一些万金油似的“大V”也会因为回答知识缺乏精准性和深度性而逐渐被人们抛弃。未来，专业化、定制化、精准化的团队将越来越多，这为知识付费模式走向成熟奠定了基础。

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