知识付费大幕已拉开,优质内容受欢迎

日期: 2017-10-31 16:22:14 / 人气: 4090

在北京举行的2017新榜大会从上午9时开始。

这一整天,人员进进出出,但场下始终满满当当。绚烂的灯光在几百平的宴会厅游走,在内容创业者、平台运营者、投资者们的脸上映照出彩色的光。

2016年,“内容创业”成为热词。一些新媒体动辄上亿的估值报价,让内容市场显得生机勃勃。

新榜CEO徐达内在大会开场便发布了2017内容创业白皮书,指出内容创业草根时代终结,精耕细作的机构化时代已经来临,从内容形式、商业模式到产业结构都在发生变化。因此,“内容迭代”成为2017新榜大会的主题。

财经作家吴晓波是内容创业的早期试水者亦是成功者之一。他认为,发生变化的不是内容的生产方式而是内容的变现方式,内容创业者依然要围绕专业知识的产品化能力这“一个中心”,并在用户关系和数据挖掘这“两个基本点”上用功。

优质和专业的内容生产为众多平台运营者所看重。

喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军认为,内容创业未来的趋势是内容生产专业化、深度优质化,知识网红大行其道;得到联合创始人脱不花则谈到,在付费的内容创业领域,头部内容是具有唯一价值性的。

内容创业的马太效应

“搜狐最缺优质内容。”

这一行被放大的字,在搜狐副总裁樊功臣的演讲PPT上格外显眼。

网易传媒副总编辑杨彬彬提出“内容创业如何保证质量”的问题。

徐达内在介绍2017内容创业白皮书时谈到,用户对于内容的需求已经升级,对知识见闻的需求高于娱乐消遣,但现有质量未达期望。

2016年,搜狐要裁撤内容部不再设编辑岗的消息在舆论场被热议了一阵,事后证实,搜狐在进行内容管理部结构调整,希望从传统自采自足模式转向开放的媒体平台。

樊功臣强调,开放的平台依然需要事实报道、真知灼见和价值观。搜狐是媒体开放平台,而不是个性化或社交开放平台,会有自己的选择和倾向,希望传递的是已经被验证的靠谱的可信的资讯。

他介绍,搜狐在2017年将通过开放平台给自媒体人营造三大生态:流量生态、粉丝生态、经济生态。“自媒体在搜狐会获得品牌的升华、用户的信赖和收入的规模化增长。”

杨彬彬介绍了网易提出的内部合伙人、外部合伙人两个计划。内部合伙人是要把有想法的有态度的内容创业项目在网易平台孵化发展,而外部合伙人则是态度自媒体联盟,把优质内容生产者变成合伙人一起分享平台成长价值、流量价值和用户价值。

得到联合创始人脱不花的经验是,比起抖机灵,内容创业者应该静下心来打磨产品打磨服务。“内容创业者也是用户的时间开发者,最重要的是对用户消耗的生命负责。”

“用户之所以尊敬你,是因为你在提供稳定的可持续的优质的服务,他不需要喜欢,但他会尊重你的意见,在你就关键问题发声的时候来听一听你的意见。”脱不花说。

一下科技高级副总裁刘新征表示,一下科技平台未来希望强化马太效应,让“跑得快的跑得更快,已经有的给的更多”。换言之,对于日播放量到达千万级别的视频内容生产者将会有持续的商业资源投入。

商业模式迭代

徐达内认为,尽管广告变现仍然是内容创业者的首选,但电商、知识付费也已经越来越多地被尝试。

他介绍说,一些微信大号已经开始试水内容电商,用自己的专业为商品背书,新榜对一些微信大号的研究发现,7个公众号中就有1个在运营电商,主要集中在书籍、母婴育儿、服装鞋帽等领域。

此外,他认为,知识付费的大幕已经提前拉开,头部内容先行试验,能提升生活工作技能、拓宽知识面是用户的主要购买原因。

喜马拉雅联合创始人兼联系CEO余建军分析,内容付费浪潮兴起的背景是中产阶层崛起带来的消费升级,相比浪费时间,这个群体的人更愿意花钱获得价值。

他形容广告模式是下午四五点钟的太阳,而知识付费是早上八九点钟的太阳。原因在于,知识付费不用担心掉粉,每一次销售都在帮助涨粉,粉丝更优质;知识付费更直接,有好的内容可以直接赚钱;知识付费更持续;知识付费收入规模比广告模式高十到上百倍。

米果文化联合创始人兼CEO、《好好说话》主创之一胡渐彪发布的数据是,上线半年,《好好说话》销售额已经超过了2800万元。

胡渐彪认为,现在大部分人衣食无忧,但对财富自由很焦虑,知识付费产品很大一部分功能,就是对解决焦虑的需求。“这个焦虑在未来会不会越来越多,我觉得会,这是时代发展的趋势。”


来源:澎湃新闻网


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