知识付费三大商业模式分析

日期: 2017-10-31 15:33:26 / 人气: 1511

2016年,被称为知识付费元年。在这一年,知乎、果壳、喜马拉雅FM、得到等知识付费平台相继出现,知识付费的用户迅速增长,知识付费产品面临井喷。

2017年,随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展,这一数字将有望达到 300 - 500 亿元,知识付费也因此成为了一个新的“风口”。

知识付费商业模式随着知识付费的发展逐渐形成,咖袖帮通过分析知乎、在行、分答、得到、喜马拉雅FM、豆瓣时间等对象,总结了知识付费现在最为普遍存在的三大商业模式。

一:专栏付费模式

专栏付费模式,即自己找人、找资源策划制作高质量专栏售卖,然后收入分成。这个模式的特点是以业内著名人士为主要的知识生产者,在特定知识领域中具有较大的品牌优势。

比如得到,从一开始就是定位收费的,需要有能力、有资源制作出高质量的内容,尤其其价格相对较高,用户付费了之后,对其用处和价值是有期待的。

同样模式的还有喜马拉雅FM,只是得到是以文字为主,喜马拉雅FM是以音频为主。

二: 社区型内容付费模式

社区型内容付费模式,即各行业达人入驻平台后,可以自主的发起或者参与某一话题,发起的话题可以设置简介、内容大纲、开始时间、参与票价等,用户看到后,如果感兴趣可以支付报名。

比如知乎Live,是通过语音直播的形式进行,主讲人可以发布语音、文字、图片等内容,并与用户实时互动,大大提升了用户和内容创造者的体验。

知乎live的热门内容由各垂直领域的达人发起,所以话题趋于多元化。与得到的专栏模式相比,知乎live不但内容生产成本低,而且可以更好地满足各种个性化需求,而这更能迎合知识盈余、知识共享等长远的发展趋势。

三:付费问答模式

付费问答模式,主要是知识大牛入驻平台,自行设置回答问题的费用,然后,用户可以通过支付相应的费用向喜欢或者想咨询的大牛发起提问(文字形式),大牛收到提问后,以语音的形式回答。

该模式强调以人为核心的知识售卖。即以特定的专业人士为价值中心,为寻求知识的用户提供一系列知识产品,定位为用户“触手可及的帮助”。

该模式的优势是,知识内容丰富但质量水平不一,在特定领域(如医学、科学)非常专业,好强调实用性、交付性。  


来源:咖袖帮


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